Грязь на чистой красоте

Реклама

Поддерживается

Все больше и больше продуктов обещают «чистую красоту», пухлые губы и меньшее количество морщин. Но что это на самом деле означает?

Отправь историю любому другу

Как подписчик, у вас есть 10 подарочных статей. давать каждый месяц. Любой может прочитать то, чем вы поделитесь.

Элизабет Пэтон

Новый год, новый ты. Январь часто начинается с решений о самосовершенствовании ума и тела. Для многих это может означать объятие чистой красоты в ее бесчисленных формах.

Швейцарская ледниковая вода для снятия макияжа? La Prairie может дать вам это за 120 долларов. Заинтригованы возможными регенеративными способностями микробов в финской лесной мульче? Купите очищающий торт от Luonkos за 33 евро (около 35 долларов). Интересуетесь солнцезащитными кремами из водорослей и морской капусты, веганскими губными помадами или шероховатым отшелушивающим мылом, приготовленным из отработанной кофейной гущи? Посмотрите вокруг, и кажется, что все больше и больше потребителей присоединяются к моде красоты, которая обещает чистую кожу и еще более чистую совесть.

По оценкам исследовательской консалтинговой компании Brandessence, почти треть рынка США в настоящее время отмечена как «чистая», а в период с 2020 по 2027 год ожидается увеличение на 12 процентов. В настоящее время «чистая красота» имеет 5,6 миллиона просмотров по хэштегам в Instagram и 1,2 миллиарда в TikTok.

И многие бренды борются за место на рынке, среди них инди-стартапы, такие как Merit и Saie Beauty, и крупные имена класса люкс, такие как Dior, выпустивший свой первый безалкогольный парфюм на водной основе, и Stella McCartney, модный экологический бренд. Queen, представившая линию средств по уходу за кожей натурального происхождения.

Но что на самом деле означает чистая красота?

«Если вы спросите 10 разных людей, что означает чистая красота, вы получите 10 разных ответов», — сказала Кэролайн Хиронс, известный британский влиятельный человек в области ухода за кожей. Когда вы соскребаете это, сказала она, это «на самом деле ничего не значит».

Как и в случае с туманным термином «устойчивость» в моде, не существует четкого определения чистой красоты, а также нет единого мнения относительно конкретных веществ и химикатов, которых следует избегать или употреблять. По мере того, как в последние годы растет осознание отсутствия регулирования в индустрии красоты, растет и скептицизм в отношении «чистого» движения.

Но глобальная популярность чистого потребительства по-прежнему растет быстрее, поскольку покупатели тяготеют к таким маркетинговым терминам, как «натуральное происхождение», «без жестокости» и «нетоксичный», когда речь идет о том, что они кладут в свое тело и на что наносят (с заметным , и что любопытно, за исключением инъекций типа ботокса).

Хотя бренды по уходу за кожей, такие как Origins и Aveda, первые последователи «натурального» словаря, появились в конце 1980-х годов, все согласны с тем, что чистая красота пришла из Южной Калифорнии в 1990-х годах вместе с тенденцией «чистого питания».

Поскольку многие потребители стали озабочены вопросами здоровья, некоторые косметические компании начали рекламировать свою продукцию как нетоксичную, безопасную и натуральную. Однако правовых указаний, регулирующих использование таких терминов, никогда не существовало.

В настоящее время Европейский Союз запрещает использование в косметике более 1300 ингредиентов (хотя многие из них редко встречаются в предметах личной гигиены). В США Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов запрещает 11 косметических ингредиентов. Прошлой осенью Конгресс представил пакет законопроектов о безопасной красоте, который, в случае его принятия, кодифицирует юридические определения таких терминов, как «натуральный» и «натуральное происхождение», и запретит такие ингредиенты, как парабены и формальдегид. В Японии, еще одном крупном рынке красоты, действуют другие нормативные стандарты.

Это означает, что «многие бренды берут на себя задачу определить чистую красоту в соответствии со своими идеалами и программами», — сказал Акшай Талати, вице-президент по разработке продуктов подразделения красоты и здоровья Goop.

Опять же, есть бренды, которые не хотят, чтобы их запятнала ассоциация с «чистотой».

«Я думаю, что «чистый» уход за кожей — это полная чушь», — сказала г-жа Маккартни британскому журналу Elle в прошлом году, когда она представила свою линию средств по уходу за кожей Stella. Она сказала, что понимает, почему люди используют это слово, «потому что оно вызывает в воображении чудесные образы чистоты, но я бы никогда не использовала его».