Кто такой Августин Бадер?

Реклама

Поддерживается

Кто может объяснить успех бренда по уходу за кожей Augustinus Bader?

Отправь историю любому другу

Как подписчик, у вас есть 10 подарочных статей. давать каждый месяц. Любой может прочитать то, чем вы поделитесь.

Джессика Иредейл

Чем можно объяснить крайнюю преданность пользователей средств по уходу за кожей Augustinus Bader к 50-миллилитровым флаконам кремов по 280 долларов за штуку, а теперь и к расширенному предложению всего, от кремов для тела до витаминов для волос?

Отчасти это, по-видимому, связано с научной привлекательностью бренда, который был основан неким Августином Бадером, немецким врачом и профессором, который проводит секретное лечение для богатых потребителей, которые прилетают в клинику в Лейпциге, Германия, в поисках помощи, чтобы замедлить старение.

Бренд признает, что эти процедуры не имеют ничего общего с продукцией Augustinus Bader. Но они могут быть частью истории, которая помогла компании стать серьезным игроком в индустрии красоты всего за несколько лет с момента ее основания в 2018 году.

Бренд также извлек выгоду из высокопоставленных поклонников, которые утверждают, что каждый день наносят на лицо продукцию Augustinus Bader, включая Гвинет Пэлтроу и Бобби Браун.

«Я использовала все средства по уходу за кожей, известные человечеству», — сказала Линда Уэллс, опытный журналист о красоте и бывший главный редактор Allure, которая сказала, что ей нравятся эти продукты. «Я буду использовать их, пока не появится что-то еще, что мне понравится больше».

Профессор Бадер встретился со своим соучредителем Шарлем Розье почти 10 лет назад. Преподнося свою компанию журналистам и другим людям как чудодейственную линию по уходу за кожей, они часто ссылались на исследовательский опыт профессора Бадера и его интерес к разработке мази, помогающей залечивать раны.

Бренд привлек внимание некоторых жителей Голливуда, в том числе Мелани Гриффит и Кортни Кокс, которые были первыми тестировщиками и инвесторами, когда он начинал с двух продуктов: Cream и Rich Cream. Г-жа Пэлтроу отметила кремы Bader как часть своей повседневной жизни, хотя Goop наживалась на корове по уходу за кожей, выпуская собственную продукцию.

По данным компании, чистый объем продаж Augustinus Bader превысил 120 миллионов долларов в 2021 году, что более чем вдвое превышает объем продаж предыдущего года, и он начал позиционировать себя как собственный бренд для всех спа-центров Bulgari. В следующем году компания собирается открыть свой первый процедурный кабинет на вершине Вебстера в Нью-Йорке.

Прошлой весной Августин Бадер завершил новый раунд финансирования под руководством General Atlantic и Хавьера Феррана, председателя ликеро-водочной компании Diageo, на общую сумму 25 миллионов долларов. Среди других инвесторов были Жак Вейра, председатель Impala SAS; Мерт Алас, модный фотограф; и Антуан Арно, старший сын Бернара Арно, председателя LVMH, и его жены, модели Натальи Водяновой.

Г-н Арно сказал, что именно г-жа Водянова убедила его инвестировать независимо от LVMH.

«Сначала я просто спросил ее, что это за новые синие продукты, и она ответила: «О, это новый бренд, с которым меня познакомили. Вы должны его попробовать», — сказал г-н Арно. «Просто у нее хорошая социальная сеть».

Насколько научный опыт профессора Бадера вселяет доверие к его косметическим продуктам, в создании бренда Augustinus Bader задействовано не меньшее количество социальных наук.

Г-н Розье и профессор Бадер могли бы выйти из центрального кастинга и сыграть роли лихого бизнесмена и сумасшедшего профессора, продвигающего идею зарабатывания денег. Г-н Розье — обходительный французский финансист с волосами цвета соли и перца и загаром, который оттеняет его голубые глаза. Профессор Бадер — тихий немецкий джентльмен в очках, с румяными щеками, седыми волосами и галстуком-бабочкой. По его словам, эта стилистическая манера возникла еще до его роли в качестве бренда Augustinus Bader.

«Я научился этому в США», - сказал он. «Многие врачи здесь носят галстуки-бабочки».

Профессор Бадер - врач, хотя в его родной Германии звание «Профессор» считается более престижным, чем «Доктор». Его профессиональная биография связана с работой в медицинских школах Кьети, Италия; Вюрцбург, Германия; и Inselspital в Берне, Швейцария.