Моккона против Виттории: производители растворимого кофе судятся в суде из-за спора о стеклянных банках

Добавляйте статьи в сохраненный список и возвращайтесь к ним в любое время.

Американо-голландский кофейный гигант с оборотом в 22,4 миллиарда долларов, стоящий за Moccona, вступил в драку с крупнейшей независимой кофейной компанией Австралии Vittoria из-за продажи последней растворимого кофе в стеклянной банке, которая, по утверждению транснациональной корпорации, копирует «знаковую» форму торговой марки Moccona.

Компания Jacobs Douwe Egberts (JDE), которая также производит L'Or Espresso, чай Pickwicks, Piazza D'Oro и многое другое, в феврале начала судебное разбирательство в Федеральном суде против компании Vittoria, утверждая, что она занимается вводящими в заблуждение и вводящими в заблуждение действиями, продавая кофе в стеклянных банках и что покупатели, увидевшие стеклянную банку Vittoria, могут принять ее за продукцию Moccona.

«Потребители используют стеклянную банку как «быстрый» визуальный сигнал для идентификации продукта премиум-класса, содержащегося в ней, поэтому они могут быть уверены, что продукт, который они покупают, является высококачественным продуктом Moccona премиум-класса», — говорит руководитель отдела развития категорий JDE и Мнения покупателей Росс Тиллман изложил в судебных документах, полученных этим заголовком.

Стеклянная банка Moccona имеет «чрезвычайное коммерческое значение» для американо-голландского кофейного и чайного гиганта, и внутри компании ее называют одной из «жемчужин короны», добавил Тиллман.

«Рекламируя, продвигая, предлагая на продажу и продавая продукцию, нарушающую авторские права, по форме напоминающую [стеклянную банку Мокконы], [Виттория], вероятно, введет в заблуждение ряд обычных и разумных потребителей кофе в Австралии, заставив их ошибочно полагать, что продукция, нарушающая авторские права, исходит от [JDE] или иным образом связаны, ассоциированы или аффилированы с [JDE] и их кофейными продуктами премиум-класса», — говорится в судебных документах.

JDE продает Moccona в стеклянных банках с плоским верхом в Австралии с 1960 года. Компания сделала банку отличительной чертой бренда Moccona и на протяжении десятилетий использовала ее в различных маркетинговых и рекламных материалах, таких как реклама в фильмах и дизайн ограниченного выпуска без какого-либо бренда Moccona.

Vittoria Coffee была основана в Сиднее в 1947 году и является одной из старейших независимых кофейных компаний Австралии. Примерно в мае 2021 года она начала продавать растворимый кофе в супермаркетах во время пандемии. Компания будет активно защищаться в судебном разбирательстве и подала встречный иск. Генеральный директор Vittoria Лес Ширато заявил, что JDE обеспокоена потерей доли рынка и имеет коммерческие мотивы для начала разбирательства.

«Нам не нужно и мы не будем пытаться торговать репутацией Мокконы, потому что, по сути, наша репутация очень сильна», — сказал Ширато.

Материнская компания Moccona предъявляет иск Vittoria из-за ее растворимого кофе весом 400 г, продаваемого в стеклянной банке, что, по мнению американо-голландского гиганта, вводит в заблуждение и обманывает.

Он добавил, что логотип Vittoria, который занимает видное место на этикетке стеклянной банки, устраняет у потребителя путаницу в отношении того, что продукт ассоциируется с Moccona.

«На самом деле банки, если вы посмотрите на них, покрыты брендом, а главная особенность — это наш бренд», — сказал он. «Баночки есть баночки.

«Вы не увидите, чтобы Moccona подавали в кафе, ресторанах и пятизвездочных отелях. Поэтому для меня проблема выдачи или попытки выдать свою репутацию - это не то, чего нам когда-либо хотелось бы».

Австралийская кофейная компания, оборот которой составляет около 290 миллионов долларов в год, в своем встречном иске будет утверждать, что товарный знак JDE для банки Moccona недействителен, его следует аннулировать и что банка Moccona не отличается от любой другой. Виттория также утверждает, что JDE на самом деле не использовала дизайн, защищенный торговой маркой, и не собирается этого делать.

«Знак формы KDE представляет собой функциональный дизайн [представляющий собой контейнер] и ни в какой степени не приспособлен по своей сути для различения обозначенных товаров или услуг от товаров или услуг других лиц», — говорится в исковом заявлении Виттории.

«Любое использование контейнера или банки не было использованием [d] в качестве товарного знака, а скорее использованием [d] в качестве функционального контейнера и, таким образом, не отличает обозначенные товары или услуги от товаров или услуг KDE».