История коки

Одна из самых известных форм в мире — культовые контурные рифленые линии бутылки Coca-Cola. Бутылка, известная как классика дизайна и описанная известным промышленным дизайнером Раймондом Лоуи как «идеальная обертка для жидкости», прославилась в искусстве, музыке и рекламе. Когда Энди Уорхол хотел, чтобы форма отражала массовую культуру, он нарисовал бутылку, а когда Volkswagen захотел прославить форму Битлз, они сравнили автомобиль с бутылкой.

Как бутылка стала такой культовой?

Все началось с желания защитить бренд Coca-Cola и представляло собой совместный проект компании Coca-Cola и ее производителей.

В 1899 году два юриста из Чаттануги, Джозеф Уайтхед и Бенджамин Томас, отправились в Атланту, чтобы договориться о правах на разлив кока-колы. Этот продукт стал все более популярным газированным напитком, созданным всего 13 лет назад. В форме фонтана Coca-Cola выросла с девяти порций в день, продаваемых в 1886 году, до продаж во всех штатах США к 1900 году. Томас и Уайтхед хотели извлечь выгоду из популярности напитка, разливая его в бутылки для употребления на открытом воздухе. четыре стены автомата с газировкой.

Контракт, который они подписали, был географическим, и компания Coca-Cola Bottling Company начала передавать по франшизе права на розлив Coca-Cola в городах по всей территории США. К 1920 году было создано более 1200 предприятий по розливу Coca-Cola. Продажи как в форме фонтана, так и в бутылках продолжали расти, и эта популярность привела к тому, что десятки конкурентов пытались имитировать знаменитую торговую марку Coca-Cola, чтобы обманом заставить публику покупать их напитки.

В те времена использовались простые бутылки с прямыми стенками, обычно коричневые или прозрачные. Компания Coca-Cola потребовала, чтобы разливщики тисняли знаменитый логотип Coca-Cola на каждой бутылке. Однако бренды-конкуренты, такие как Koka-Nola, Ma Coca-Co, Toka-Cola и даже Koke, скопировали или лишь слегка изменили логотип спенсеровского письма. Эти бутылки конкурентов вызвали замешательство среди потребителей. Хотя компания Coca-Cola начала судебные разбирательства по поводу этих нарушений, судебные разбирательства зачастую длились годами, и производители постоянно требовали дополнительной защиты.

В качестве первого шага в помощь производителям бутылок компания Coca-Cola в 1906 году представила этикетку в форме ромба с красочным товарным знаком, чтобы выделиться среди нарушителей. К сожалению, кока-колу часто продавали в бочках с ледяной водой, из-за которой этикетки отслаивались. Некоторые конкуренты, такие как Koca-Nola, даже подражали этому лейблу!

К 1912 году компания Coca-Cola Bottling Company разослала всем своим членам записку, в которой отмечалось, что, хотя компания Coca-Cola имеет отличительный логотип, у них нет никакого способа защитить свой бизнес. Они предложили всем участникам объединиться и разработать «отличительную упаковку» для своего продукта. Они работали с Гарольдом Хиршем, ведущим юристом компании Coca-Cola, чтобы лучше определить, как получить специальную бутылку. В 1914 году Хирш страстно призвал производителей бутылок объединиться вокруг уникальной упаковки.

«Мы строим Coca-Cola не только сегодня. Мы строим Coca-Cola навсегда, и мы надеемся, что Coca-Cola останется национальным напитком до скончания веков. Руководители ваших компаний делают все, что в их силах. силы, ценой значительных затрат, создать бутылочку, которую мы сможем усыновить и назвать своим собственным ребенком, и когда эта бутылочка будет усыновлена, я прошу каждого члена этого собрания не учитывать немедленные расходы, которые будут связаны с заменой вашей бутылочки, а Помните, что создавая эту бутылку, материнские компании способствуют установлению ваших собственных прав. Вы обретаете свои права, и это вопрос сотрудничества».

26 апреля 1915 года попечители Ассоциации по розливу Coca-Cola проголосовали за выделение до 500 долларов на разработку уникальной бутылки для Coca-Cola. Таким образом, восемь-десять стекольных компаний по всей территории США впоследствии получили задание разработать «бутылку, настолько особенную, что ее можно было бы узнать, ощутив ее в темноте или лежащую разбитую на земле». Благодаря этому простому творческому заданию соревнование началось.